글로벌 스포츠 및 엔터테인먼트 블록체인 기업 칠리즈(CHILIZ)가 전 세계 축구 팬들의 트렌드를 분석한 '글로벌 팬 리포트'를 공개했다고 21일 밝혔다.
이번 리포트에서는 주요 국가의 스포츠 팬덤 참여 방식, 소비 패턴 등을 분석했으며 각 국가의 팬들이 보여주는 다양한 팬 활동을 심층적으로 다루고 있다. 이번 조사는 한국을 포함해 영국, 미국, 일본 등 전세계 8000명 이상의 팬들을 대상으로 진행됐다.
특히 이번 조사에서 주목할 만한 부분은 한국 축구 팬들의 독특한 팬덤 문화다. 한국 팬들은 선수 중심의 응원 문화, 적극적인 이벤트 참여, 상대적으로 낮은 블록체인 기술 진입장벽 등의 특징이 있는 것으로 확인됐다.
먼저 한국 팬들은 특정 클럽보다는 개별 선수나 감독에게 더 큰 영향을 받는다는 응답이 58%로 조사됐다. 해당 수치는 영국 (40%), 미국 (43%), 나이지리아(49%), 일본(49%), 브라질(53%) 보다 높은 수치로 주목을 끈다.
손흥민이 속한 토트넘 홋스퍼가 대표적인 예로, 한국에서 팀 자체보다 손흥민 선수에 대한 팬덤이 훨씬 강력했다. 또 한국 팬들은 자신의 국적과 다른 나라의 팀을 응원한다는 응답이 63%로 미국(57%), 일본(50%), 브라질(34%) 등 타 국가에 비해 높은 수치를 보였다. 이런 '선수 중심' 응원 문화는 다른 국가들과 비교했을 때 특히 두드러지는 특징이다.
좋아하는 리그를 살펴보면 한국은 잉글랜드(49%) 리그를 가장 많이 선호하며 스페인(6%), 이탈리아(6%), 독일(6%) 그리고 프랑스(4%) 리그 순으로 선호도가 나타났다. 또 구단의 경우 토트넘 홋스퍼가 42%로 압도적인 선호 팀 1위였고, 이어 맨체스터 유나이티드(6%), 아스널(4%), 첼시(3%), FC바르셀로나(3%) 순으로 조사됐다.
칠리즈는 전세계 스포츠 팬덤과 구단의 결속을 강화하는 데 초점을 맞춰 사업을 전개하고 있다. 블록체인 기술을 통해 팬 토큰(Fan Tokens) 생태계를 조성하고 팬들이 직접적으로 구단과 상호작용할 수 있는 환경을 제공한다. 팬들은 본인이 응원하는 팀의 팬 토큰으로 구단 내에서 이뤄지는 의사 결정 과정에 참여하거나 특별한 이벤트에 참여할 수 있는 기회를 얻는다.
알렉산드레 드레이푸스(Alexandre Dreyfus) CEO는 “전 세계 팬들이 어떻게 변화하고 있는지 심층적인 분석을 바탕으로 칠리즈는 팬들이 단순한 관람객이 아니라 주도적으로 문화를 만드는 주인공이라는 점을 확인했다”며, “특히 한국 팬들의 경우 해외 축구팀을 응원한다는 비중이 95%로 매우 높은데 칠리즈가 기술로 구단과 팬의 접점을 늘려 새로운 스포츠 팬덤 문화 조성에 앞장설 것”이라 밝혔다.
한편, 칠리즈는 더욱 다양한 팬덤과 구단을 연결하기 위해 글로벌 스포츠 구단과 제휴를 맺고 있다. 전세계 유명 축구 클럽인 토트넘 홋스퍼는 물론 파리생제르맹, FC바르셀로나, 유벤투스, 맨시티, 인터밀란, 아스날 등과 협업해 팬 토큰을 제공하고 있으며 K리그와도 2024년 시즌을 시작으로 다년간의 파트너십을 맺었으며 성황리에 협업중이다. 최근 네이버페이 월렛 (칠리즈 체인) 런칭 이벤트로 유명 인플루언서와 함께하는 해외 직관 투어 이벤트를 인터파크와 함께 성공적으로 진행중이다.
이준문 기자 jun@newstap.co.kr
