에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼, 에이블리는 유저 스타일링이 담긴 코디 콘텐츠 수가 25만 개를 돌파했다고 18일 밝혔다.
에이블리는 지난해 3월, 유저가 스타일링, 코디 정보 등 일명 ‘오오티디'(OOTD·Outfit Of The Day)가 담긴 사진을 SNS처럼 업로드하고 댓글로 소통할 수 있는 ‘요즘코디’ 서비스를 오픈했다. 해당 기능을 통해 자신만의 개성과 스타일을 표현하는 이들이 늘며, 누적 코디 콘텐츠 수는 26만 개를 기록하고 콘텐츠 작성자 수는 12만 명을 달성했다. 서비스 론칭 이후 약 1년 만에 이뤄낸 성과다.
코디 콘텐츠를 통해 스타일링 팁(TIP)을 얻고, 태그된 착장 상품을 그대로 구매하는 쇼핑 패턴이 굳혀지고 있는 점도 특징이다. 콘텐츠 내 착장 상품 정보를 등록할 수 있는 ‘상품 태그’ 기능을 통해 태그된 상품 수는 약 34만 개를 기록했다. 최근 한 달 ‘북마크(콘텐츠에 대한 유저 관심을 의미)’ 수 1위 콘텐츠에 태그된 쇼핑몰 ‘블러핏’의 ‘리나스 브이넥 크롭 니트 가디건’ 거래액은 직전 동기간 대비 85%까지 증가했으며, ‘러버 크롭 셔츠’는 80%가량 거래액이 늘었다.
코디 콘텐츠를 통해 ‘팔로워’를 보유한 유저도 1만 명을 넘어섰다. 특정 콘텐츠 작성 유저를 ‘팔로우’하면 해당 계정의 스타일 콘텐츠를 한곳에 모아 보여주는 기능이다. 콘텐츠 작성자는 인플루언서와 같은 영향력을 발휘할 수 있으며, 유저는 취향에 맞는 스타일링 방법만 선별해 참고할 수 있어 높은 관심을 얻고 있는 것으로 분석된다.
에이블리는 자신의 착장을 기록 및 인증하고자 하는 MZ세대 니즈에 맞춰 발 빠르게 교류의 장을 마련한 점이 성과 달성에 주효했다고 분석했다. 월 812만 명의 버티컬커머스 1위 규모 사용자(MAU)가 코디 콘텐츠를 통해 스타일링 방법과 상품 정보를 공유하며 유저 간 소통이 활발해지고, 이를 통해 새로운 취향을 발견한 유저가 또 다른 콘텐츠를 생산하는 선순환 구조를 구축했다.
앞으로도 에이블리는 앱 내 콘텐츠와 소통 기능을 지속적으로 확대하며 '스타일 포털' 비전을 강화할 계획이다. ‘스타일 포털’이란 ‘스타일’(Style)과 ‘포털’(Portal)이 합쳐진 개념이다. 취향에 맞는 스타일 상품을 제공하는 기존 ‘스타일 커머스’에서 나아가 유저가 보고 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠와 소통 환경을 갖춘 ‘스타일 포털’ 역할을 수행하겠다는 목표다.
에이블리 관계자는 “유저는 콘텐츠를 통해 다양한 코디 스타일링을 만나볼 수 있으며, 셀러는 상품 노출 및 고객 구매 전환 증대 효과를 누릴 수 있다”라며 “앞으로도 에이블리는 유저가 더 쉽고 간편하게 코디 콘텐츠를 생산하고 공유할 수 있는 환경을 구축해 나감으로써 ‘스타일 포털’ 입지를 공고히 할 것”이라고 전했다.
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이준문 기자 jun@newstap.co.kr
