- 브랜드별 아이덴티티 및 강점 강조한 콜라보 제품 출시 활발
최근 스포츠 슈즈에 대한 관심이 급증하면서 스포츠와 패션 브랜드 간 협업이 활발하다. 각 브랜드의 아이덴티티를 유지하면서, 한층 업그레이드된 스포츠 기능성과 최신 트렌드 및 독창적인 디자인이 결합돼 스포츠와 패션의 장점을 모두 살린 제품이 인기다. 이러한 협업은 단순한 외형적 변화에 그치지 않고, 실용성과 스타일을 동시에 만족시키는 제품을 선보여, 소비자들에게 보다 다채로운 경험을 제공해 눈길을 끈다.
▶ 차별화된 스타일의 공동 브랜드 론칭!
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두 브랜드가 손잡고 새로운 브랜드를 론칭해, 기존에 볼 수 없던 차별화된 스타일을 선보이기도 한다. 글로벌 스포츠 브랜드 오클리는 혁신적인 그래픽으로 유명한 브레인 데드와의 협업을 통해 '오클리 팩토리 팀’을 공동 론칭하며, 스포츠 및 액티브 슈즈 컬렉션을 선보였다. 오클리 팩토리 팀은 오클리와는 또 다른 느낌의 유니크한 디자인으로 두터운 마니아층을 보유하고 있다. 해당 컬렉션은 기술적인 요소는 물론, 다양한 텍스처와 색상을 정밀하게 매칭하고 섬세한 디테일 포인트를 더해 외적인 매력을 높였다.
대표 제품인 ‘스웨이드 엣지 부츠’는 연한 베이지 계열과 야자수를 떠올리게 하는 색상 조화로 사막과 오프로드의 느낌을 강조한다. 미드 하이 부츠로, 특히 세밀한 스티칭과 메탈릭 로고가 장식된 펀칭 스웨이드 텅이 특징이다. 자유로운 동작과 강한 지지력을 제공하며, 미드솔에는 착용감이 편안한 에틸렌 비닐 아세테이트(EVA)를, 아웃솔에는 접지력이 뛰어난 세라테드 고무를 적용해 거친 환경에서도 우수한 성능을 발휘하도록 제작했다.
▶ 아이코닉 제품과 디자인의 조화!
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브랜드의 상징적인 제품과 특유의 디자인 포인트를 합친 한정판 컬렉션도 다양하다. 패션 브랜드 오니츠카타이거는 프랑스 럭셔리 브랜드 빠투와 콜라보레이션 컬렉션을 출시했다. 먼저, 아이코닉 모델인 ‘MEXICO 66’은 오니츠카타이거 스트라이프의 일부가 빠투의 시그니처 디테일인 그로그랭으로 장식되며 재해석됐다. 부드러운 베이지와 팝한 핑크색 포인트로 대담한 매력을 더한 ‘MEXICO RINKAN’은 뒷면 탭에 빠투 그로그랭을 적용해 세련미를 높였다.
▶ 시리즈로 선보이는 브랜드 협업 컬렉션!
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같은 브랜드 간 협업을 마치 시리즈처럼 계속 이어 가기도 한다. 재작년 ‘준지X푸마 플렉서스(Plexus)’ 스니커즈를 성공적으로 선보인 삼성물산 패션부문의 글로벌 브랜드 준지와 스포츠 브랜드 푸마는 지난달 두 번째 협업 제품 ‘준지X푸마 스피드캣(Speedcat)’을 공개했다. 푸마를 상징하는 폼스트립을 물결 모양 윤곽으로 재탄생시켜 포인트를 주었고, 준지 시그니처 컬러인 블랙의 로우컷, 미드컷 2가지로 만나볼 수 있다.
▶ 브랜드 핵심 DNA 활용한 콜라보 제품!
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브랜드별 핵심 DNA를 활용해 각 브랜드에서는 쉽게 볼 수 없던 색다른 제품을 출시하는 경우도 있다. 아디다스코리아는 부츠 브랜드 문부츠와 첫 콜라보레이션을 진행했다. 이번 ‘아디다스X문부츠’ 협업 컬렉션은 두 브랜드의 아이덴티티를 담은 코지 윈터 룩으로, 초현실적 애티튜드의 하이톱과 로우톱 부츠 등으로 구성됐다. 부츠 제품군은 문부츠의 아이코닉한 부츠 실루엣에 부츠 외부에 방수 기능과 아디다스 토션 시스템을 적용해 겨울에도 안정성과 쾌적한 착용감을 제공한다.
이준문 기자 jun@newstap.co.kr
